Открытие “Леруа Мерлен ЗИЛ”
Леруа Мерлен ЗИЛ – флагманский, инновационный магазин нового формата, аналогов которому нет в мире. Это не просто строительный магазин — в нем можно посмотреть на кухню своей мечты в VR-очках, протестировать приглянувшийся ламинат с помощью роботизированной ноги или собрать букет из свежесрезанных цветов и это только начало!
Вызов
В фокусе «гипермаркета будущего» — творчество и вдохновение, проектные предложения, готовые решения и современный опыт. Ключевое сообщения магазина — Заряжаем Идеями Людей. Перед нами стояла задача найти решение, которое подчеркнет концепцию, и позволит продемонстрировать все достоинства нового магазина.
Подход
Мы разработали аудио-променад – иммерсивный спектакль в наушниках, в котором посетители могли погрузиться в особенную атмосферу нового магазина. Главными героями и проводниками, демонстрирующими преимущества своих отделов, стали сотрудники магазина.
Путь гостя построили таким образом, чтобы он проходил через основные инновационные площадки и новые тематические зоны в рамках привычных отделов. “Самое вкусное ”оставили на финал — креативную зону «Фабрика идей» – открытая мастерская, где можно реализовать любой творческий замысел.
Результаты
Аудио-променад позволил в игровой форме продемонстрировать гостям все достоинства магазина, зарядить идеями и максимально вовлечь всех участников события. 2 000 публикаций в сети и упоминаний об открытии нового магазина в СМИ. В день открытия более 5000 посетителей стали участниками “вдохновляющего путешествия”, которым с удовольствием делились в соцсетях и которое, мы уверены, обязательно захочется повторить!
Каждый проект уникален, расскажите нам о своем, мы поможем создать событие отвечающее вашим задачам.
