![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/05/Integracija-v-festivali-1.jpg)
Обзор летних фестивалей
В последние годы рынок летних фестивалей заметно изменился: некоторые мероприятия отменились во время пандемии, другие взяли паузу из-за международной обстановки. Но этим летом хватает знаковых событий, в которые могут влиться крупные бренды и агентства. Некоторые фестивали уже успешно прошли — их стоит иметь в виду на следующий год, другие впереди.
В нашем обзоре самые мощные, яркие, уютные и громкие фестивали этого лета. Каждый из них дает бренду возможность напрямую пообщаться со своей аудиторией в непринужденной, расслабленной обстановке. Причем аудитория мероприятия заранее понятна. Кроме того, заметные события освещают СМИ и блогеры, о них говорят в соцсетях и это дает гарантированные охваты далеко за пределами ивента.
Тем, для кого лето всегда было сезоном опен-эйров и многотысячных фестов, в первую очередь бросаются в глаза зияющие дыры отмен. В этом году не состоятся:
- Пикник "Афиши"
- Outline
- Fox Rock Fest
- Усадьба Jazz
- Big Gun
- Летчикфест
- Koktebel Jazz Party
- Park Live
- Фестиваль"Боль"
- Esquire Weekend
Организаторы всех отмененных мероприятий либо говорят о планах вернуться в следующем году (как команда Пикника «Афиши», например), либо пока воздерживаются от прогнозов. Некоторые ивенты все же пройдут в запланированные даты, но с заметно урезанным лайн-апом.
Из-за отмен фестивалей целиком или выступлений отдельных исполнителей картина летних ивентов может показаться грустной, но от ограничений российский рынок летних фестивалей в чем-то выиграл. Местные тусовщики в этом году не поедут за границу, поэтому билеты на многие события проданы полностью. К тому же, постоянные участники знаковых фестивалей уровня Нашествия сейчас доступны для менее раскрученных ивентов, они охотно выступают в Крыму, Сибири или на Урале. Отдельные опен-эйры даже усилили и расширили программу: как VK-Fest, который раньше проходил только в Питере, а в этом году уже охватывает сразу три крупных города.
Ода еде
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/foto-176-02.png)
Пожалуй, самый крупный гастро-фестиваль этого лета — питерский «О, да! Еда». Прошло он 21 и 22 июля в Приморском парке Победы, это уже пятый масштабный городской пикник. Санкт-Петербург примет более 100 разнокалиберных проектов, объединенных международным гастрономическим движением Slow Food. На самом деле, это не один фестиваль, а несколько специализированных ивентов: фестивали кофе, солода и хмеля, сырный и мясной квесты, а еще тематический лекторий.
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/ACL17-ACLEats-SaltLicksSloppyNachos-PhotoByKatrinaBarber-1547.0.jpg)
Организаторы обещают кулинарную сцену — «Театр Вкуса» — на которой будут с утра до вечера вести мастер-классы питерские шефы. Там же пройдут кулинарные баттлы с участием, в том числе, иностранных поваров, параллельно будет работать лекторий. Если вы думаете, что этот ивент интересен только рестораторам и ритейлерам продуктов питания, можем ответственно заявить, что возможности участия тут гораздо шире. Например, у нас есть успешный кейс интеграции бренда Gourmet a-la carte, которому мы помогли открыть на фестивале первый в мире ресторан высокой кухни для… кошек! За пушистыми гостями на площадку подтянулись их именитые хозяева — блогеры, телеведущие и другие публичные персоны.
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/odaeda3-01.png)
Еще одно мощное мероприятие для любителей поесть — Kaliningrad street food, который пройдет 26-28 августа. Семейные рецепты со всего мира, конкурс на лучшее национальное уличное блюдо, масштабный пикник на площади у Дворца Советов от нескольких десятков фуд-проектов — все это само по себе привлекает тысячи посетителей.
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/kaliningradstritfuud.jpg)
Но кроме балтийской рыбы, всевозможной выпечки и сладостей, дальневосточных морепродуктов и азиатского фаст-фуда гостям предлагают массу не связанных с едой развлечений. В перерыве между дегустациями можно сходить на кинопоказ или лекцию, поучаствовать в мастер-классе или послушать живую музыку. Отбор участников еще не закрыт, есть время подать заявку.
Музыка в городе. Даже в трёх
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/vkfest-01.png)
Пикник «Афиши» снова отменили, организаторы рассчитывают вернуться следующим летом. Но ждать музыкального опен эйра целый год не обязательно — уже появилось не менее значимое событие похожего формата.
VK Fest, раньше проходивший в Санкт-Петербурге, в этом году пройдет сразу в трёх городах — к питерской площадке добавились Москва и Сочи. Кстати, в Сочи даже обещают бесплатный вход, так что аудитория будет максимально широкой. Фестиваль состоялся 23—24 июля, музыкальный лайн-ап для обеих столиц впечатляет: Егор Крид, Ёлка, The Hatters, Niletto, «Баста», «Звери» и масса других топовых исполнителей. В Сочи на территории парка «Сириус» 23 июля организовали трансляцию столичных концертов, а на второй день вживую выступили Леонид Агутин, МакSим, Cream Soda, Ramil’ и DJ Smash. Кроме музыкантов, во всех трех городах были стендаперы и известные блогеры, были организованы спортивные зоны, лектории и даже пространства для видеоигр.
А Пикник «Афиши», будем надеяться, вернется через год. Это мероприятие всегда давало брендам-участникам прекрасную возможность громко заявить о себе. Например, в 2016 году мы построили там двухэтажную зону отдыха для бренда S7: бассейн, шезлонги квесты с зарабатыванием миль обеспечили просто огромное покрытие в соцсетях.
Дикая мята. Как это было
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/dikajamjata6.jpg)
В этом году самый масштабный загородный фестиваль уже прошел (и, кстати, побил рекорд длительности — целых 10 дней, а заодно обошел конкурентов по количеству концертов и диджейских сетов). Уже можно планировать партнерскую программу на следующее лето, потому что оно того, безусловно, стоит.
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/dikajamjata2022.jpg)
Судите сами: некоторые приглашенные музыканты настолько ценят Дикую мяту, что даже снизили свои гонорары до символической суммы в 1 рубль — в поддержку организаторов, оказавшихся на грани банкротства после прошлогодней отмены из-за пандемии.
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/dikajamjata8.jpg)
В этом году опен эйр разделили на две тематические части, для каждой — свой уикенд: первый, Green, был посвящен рок-музыке, второй — Violet — собрал исполнителей электронных стилей. Между насыщенными выходными ежедневно шли кинопоказы, лекции университета «Синергия» и концерты молодых групп. Все 10 дней работала ярмарка хенд-мейда, бьюти-зона, спортивные площадки, а еще проходили мастер-классы для детей.
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/dikajamjata3-01.png)
Большинство заграничных артистов приехать не смогли, но лайнап все равно получился более чем насыщенным. Высокую планку задал хэдлайнер первого дня, группа «Кино». Такой формат (живое выступление музыкантов классического состава и голос Виктора Цоя в записи) у многих вызывал сомнения, но зашел на ура: хиты группы, которым уже около 40 лет, пела хором вся огромная площадка. Эстафету подхватили Евгений Маргулис, Владимир Шахрин, «Кис-кис», The Hatters, Алёна Швец, «Аффинаж», Драгни, Гарик Сукачёв, «Папин Олимпос» и еще несколько десятков исполнителей разных стилей.
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/dikajamjata4-01.png)
Дикая мята — это, с одной стороны, интеллигентная публика, а с другой — легкая сумасшедшинка: летающий над полем желтый воздушный шар, подростки в костюмах эльфов, взрослые, раскачивающие на огромных качелях… А еще фестиваль этого года показал, что никакие ограничения не снизят качество организации ивента. И билеты были проданы еще до начала первого уикенда.
Это Jazz
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/dzaz-01.png)
В этом году российскому джазу исполняется сто лет, поэтому тематические мероприятия проходят с особым размахом. Moscow Jazz Festival уже отгремел аж на шести площадках, включая парки «Зарядье» и «Музеон». Но компании, ориентированные на изысканную публику, пока еще могут успеть влиться в другие джазовые фестивали. Пожалуй, самый необычный — это Chess & Jazz, который пройдет уже в четвертый раз в московском саду «Эрмитаж» с 30 по 31 июля. В программе выступления Леонида Агутина, Portico Quartet, Dizzy Dutch Duck, Wild Brass и других мощных бэндов. А уникальная фишка мероприятия — шахматы, можно поиграть в них самому или понаблюдать за битвами гроссмейстеров.
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/dzazfest-01.png)
Не «Нашествием» единым
В 2022 году снова отменили Нашествие и Park Live, но альтернатив для любителей музыки потяжелее хватает. В последние выходные июля в подмосковной усадьбе Гребнево наконец пройдет Metal Over Russia, который несколько раз переносили из-за пандемии. На нескольких сценах выступят Amatory, «Монгол Шуудан», Louna, «Чёрный Обелиск», Wildways, Эпидемия и другие отечественные группы.
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/1920h1280-01-1.png)
Поклонники более классического рока соберутся 19—21 августа на фестивале «Чернозем». В этом году он наконец переехал из Тамбова под Воронеж: организаторы и раньше пытались сменить локацию, но помешала пандемия. В лайнапе более 300 исполнителей, включая таких монстров, как «ДДТ», «Сплин», Вячеслав Бутусов и «Би-2». Параллельно для участников организуют гастрофест Rock & Kitchen, это тоже значимая площадка для интеграции, на которую еще можно успеть подать заявку.
![](https://galactic-group.kz/wp-content/uploads/2022/07/hector-bermudez-iIWDt0fXa84-unsplash.jpg)
Новороссийск 11—14 августа принимает фестиваль «Тамань — полуостров Свободы», в этом году он пройдет на трех сценах в пиратской тематике — с черными метками вместо браслетов и тематическими декорациями, море прилагается. Хедлайнерами заявлены Кипелов, Lumen, Вадим Самойлов, «Эпидемия», «Наив», Louna, Anacondaz, «Слот» и «План Ломоносова».
Примерно в те же даты, 8-14 августа в Крыму пройдет Фестиваль хорошей музыки “Маяк” — уникальное мероприятие, на котором можно не только слушать, но и самому записывать музыку. На территории парка “Extreme Крым” будет работать полноценная студия звукозаписи, в ней участники феста запишут общий фестивальный сборник. К мероприятию имеет смысл присмотреться компаниям, так или иначе связанным со звуком, аудиосистемами и программным обеспечением.