Лонч новых смартфонов
Перед нами был поставлен ряд задач:
- Организовать презентацию для 150 представителей современной элиты Казахстана, которая хорошо разбирается в технологиях.
- Разработать концепцию мероприятия, соответствующую коммуникационной стратегии “Секрет шедевра”.
- Подобрать локацию, соответствующую корпоративному стилю Xiaomi
- Акцентировать внимание на ключевых характеристиках смартфонов: мощности процессора, быстрой зарядке, водонепроницаемости и инновационной камере Leica.
- Обеспечить интерактивность мероприятия с помощью тестирования новых устройств, а также зоны, где кульминацией вечера станет раскрытие “секрета шедевра“.
Вызов
На презентации Xiaomi каждая деталь имела значение. Гостям нужно было не просто увидеть новые смартфоны, но и понять их уникальные возможности — ключевые конкурентные преимущества (KSP). Для демонстрации каждого KSP были разработаны отдельные сценарии и визуализации.
Однако настоящим испытанием стало создание зоны экспириенса. Всего за две недели мы создали масштабную арт-инсталляцию в форме диорамы. Смартфон двигался по ней, снимая видео и тем самым демонстрируя возможности новой флагманской камеры Leica. Главная интрига события происходила именно здесь: видео со смартфона в реальном времени транслировалось на экраны welcome-зоны, раскрывая “Секрет шедевра”.
Подход
Мы создали место, где творчество встречалось с новыми технологиями, особое пространство, где минимализм, современное искусство и инновации слились в единое целое. Для представления смартфонов в самом лучшем виде мы придумали несколько интерактивных зон.
Чтобы продемонстрировать водонепроницаемость новых моделей, мы заморозили смартфон Xiaomi в ледяной пирамиде. Эта инсталляция встречала гостей в welcome-зоне. После суток нахождения во льду во время презентации смартфон был разморожен и включен. И он работал!
В этой же зоне гостей ждала галерея с высокоточными экранами, на которых транслировалось загадочное видео, созданное с помощью мэппинга. Тайна этого видео раскрывалась в основной экспириенс-зоне после презентации.
Главную особенность продукта — флагманскую камеру Leica — мы продемонстрировали в экспириенс-зоне #1. Здесь располагалась диорама размером 5х7 метров, изображающая узнаваемые локации Казахстана: от гор и каньонов до катка Медео. Смартфон Xiaomi, двигаясь по этой диораме, демонстрировал возможности объектива Leica, транслируя видео на экраны в режиме онлайн. Из этой зоны гости переходили в зону тестинга, где могли лично оценить новые устройства.
В экспириенс-зоне #2 мы представили процессор Leading Snapdragon® 8 Gen 2. Здесь гости могли ощутить атмосферу съемочной площадки: они снимались для ролика, который тут же монтировался в профессиональной программе и передавался “актеру”.
На презентации мы также показали, как новый смартфон заряжается всего за 19 минут от 0% до 100%, благодаря быстрой зарядке Smart 120W Hyper Charge.
Кульминацией мероприятия стало открытие экспириенс-зон и впечатляющий танцевальный перфоманс. Артисты шоу-балета представили зрителям захватывающий хореографический спектакль, рассказывающий историю создания одного из шедевров при помощи смартфона Xiaomi.
Результаты
На презентации мы продемонстрировали уникальные функции смартфонов Xiaomi 13 Series и показали, как создавать с их помощью настоящие шедевры. Гости активно делились впечатлениями, опубликовав более 500 сторис, а крупные топовые СМИ Казахстана осветили событие.
Во время работы над проектом мы наладили теплые отношения с клиентом и участниками презентации. Один из отзывов гласил: “Редко можно почувствовать себя комфортно с командой на проекте”.
- 150 участников лонча
- 2 экспириенс-зоны
- 3 представленных смартфона
- 50 единиц техники Xiaomi
- 3 часа - длительность мероприятия
- Более 500 положительных сторис в день мероприятия
- 20 единиц техники в зоне экосистемы
- 5х7 метров — размер диорамы с макетом узнаваемых локаций Казахстана
- 5,5 метров - размер диорамы с макетом ключевых локаций Казахстана
- 19 минут — время, через которое закончилось мероприятие после включения таймера зарядки смартфона
Мы выражаем благодарность каждому участнику этого события: команде коммуникационного агентства Galactic Group, подрядчикам и партнерам в Казахстане. Особая благодарность бренду Xiaomi и его сотрудникам: ваши инновации и революционные решения делают наш мир лучше!
Давайте придумывать неповторимые ивент-шедевры вместе!
